文|王雪琪高调进入体坛一年后，优酷又回到了梦想开始的地方。由于与苏宁旗下PP体育的合并处于停滞状态，优酷失去了足球比赛的重要版权。在此之前，优酷在争夺NBA版权的比赛中输给了腾讯。

顶级职业体育赛事版权缺失，导致优酷体育陷入尴尬领域，继续拓展体育边界。聪明的女人没有饭很难做饭；停止探索运动。从去年开始，体育优酷投入了巨额资金。

好消息是，一位知情人士告诉Alphabet (ID:五彩井)与PP体育的谈判仍在进行中，优酷并没有放弃体育，可能很快就会公布。信单记者要求苏宁求证，对方表示对优酷体育和PP体育合并不予置评。2018年，PP体育和优酷体育宣布互相帮助，打造一年的联运平台。

现在已经到期，双方正在讨论下一阶段的互助。2019年8月初，优酷宣布体育会员下线通知。

通知称，由于内容限制等原因，优酷在8月8日后将无法提供与足球比赛相关的直播和点播内容，已购买会员的用户将在凭证有效期内享受折扣退款。字母记者从很多购买优酷体育会员的用户那里了解到，退款已经陆续收到。之前优酷拥有的足球版权大部分来自PP体育。2018年4月，阿里和高盛牵头对苏宁体育进行了6亿美元(约合41亿元人民币)的A轮融资。

优酷将与PP体育建立一个多式联运平台。上述版权互助是互助的内容之一。

几个月后的俄罗斯世界杯，优酷获得了直播权，PP体育在具体操作过程中也提供了很多支持。这次“甜蜜”互助的巅峰是2019年年中频频传出的合并消息。多家媒体报道称，优酷体育正在与苏宁旗下的PP体育进行合并谈判，多家消息人士向Alphabet记者证实了这一消息。但是后来，关于中止合并的消息一次又一次的传出。

优酷体育并不是阿里在体育界唯一的架构。早在2015年，阿里就成立了由新浪和云峰基金出资的阿里体育集团，由原SMG副总裁张大中担任CEO。

但由于阿里体育曾经有做平台的愿景，没有涉足版权竞争，阿里体育最初并没有进入体育领域的主跑道比赛。2018年夏天，优酷突然冒出来，获得了世界杯的转播权，出乎意料，却合情合理。体育版权的价格越来越高，阿里是为数不多的愿意为此买单的公司。

购买世界杯版权的故事被当时的优酷交易员杨伟东告知《中国企业家》:2018世界杯开幕前18天，央视正在与米谷商谈世界杯直播权，这个信号被杨伟东捕捉到。他通过团队和其他业内人士了解到，往年不发版权的央视放手了，听说腾讯之前也讲过同样的事情。

因为涉案金额不小，杨伟东不得不告诉马云和张勇，在电话拉力赛中，三人达成共识，一定要拿下世界杯。这时候谈判方案和报价无疑是如何从腾讯获得人才的关键。那三天优酷团队呆在央视，每天聊到晚上两三点，直到5月29日天亮。

杨伟东一针见血地给马云和张勇发了一条信息：“签合同，盖章”。至于价格，杨伟东还是不愿意透露，只说十几亿，强调优酷不是出价最高的。

要赢得世界杯，NBA是下一个合乎逻辑的目标。中国有很多NBA球迷，中国是NBA最大的海外市场。

比赛大多在中国时间上午举行，比需要熬夜踢球的五大联赛更容易被新老用户接受。如果想在体育领域进一步拓展，NBA无疑是最好的选择之一。但是赢得世界杯的“闪电战”在NBA版权大战中失败了。

2019年8月底，NBA现任版权持有人腾讯宣布继续 懒熊体育表示，五年更新量约为15亿美元，是上一个版权周期(五年5亿美元)的三倍。懒熊体育的创始人韩牧告诉《字母表》，金钱不是NBA考虑版权归属的唯一因素。在上一个周期的NBA版权竞争中，乐视体育的报价比腾讯高20%左右，腾讯最终获得了版权。

如果NBA本轮将版权授予优酷，腾讯可能对这个周期最后一年的运营投入有所保留，NBA和优酷可能需要一年时间磨合。这两年的亏损也需要考虑。

他认为优酷还没有生产出足够的芯片。在争夺NBA版权之前，优酷在篮球领域是有结构的。2018年底，优酷体育获得了CBA接下来两个赛季的转播权，而阿里体育则不遗余力，以7年10亿元的价格获得了CUBA的转播权。

另一个优势是，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信已收购NBA篮网49%的股权，同时也是NBA中国董事局成员。如果优酷拿下NBA版权，那就是大满贯结构了。如果脱不下来，以上结构有鸡肋嫌疑。

另外，优酷拥有2019斯诺克中国锦标赛的版权，斯诺克也是优酷的架构之一。2019年，优酷在全网播出斯诺克大师赛。

在过去的两年里，优酷在体育领域像火箭上的卫星一样成长，崛起得非常快，在体育领域也获得了一些品牌影响力。但问题是，在这颗“新星”真正进入轨道之前，燃料是急需的。优酷能摆脱的顶级职业体育赛事版权严重不足。

这不是一个均衡的状态，优酷通过转播世界杯和制作综艺节目《这！就是灌篮》所带来的体育影响力和品牌会逐渐枯竭。现在，掌握这种微妙平衡的不是它本身。《晚点LatePost》报道，阿里和苏宁想准备成立合资公司，整合优酷体育和PP体育，但一波三折，两次合并在即，两次谈判破裂。

但腾讯拿下NBA版权后，苏宁版权稀缺程度增加，谈判有望继续。苏宁体育集团执行副总裁王东的态度，可能从侧面印证了这个消息。2019年8月初，王栋公开表示，苏宁体育将在下半年举行B轮融资，并在未来两到三年内启动上市进程。

NBA尘埃落定后，体育版权的楚江和汉圈基本明朗。腾讯是篮球版权的大赢家。除了未来五年NBA的版权，腾讯还拥有2017-2025年的FIBA有赛事的版权，即该期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛的版权。依靠运营这些版权，腾讯体育与篮球的品牌绑定进一步增强。

今年篮球世界杯，虽然腾讯将版权分销给了中国移动旗下的咪咕，但腾讯视频仍然获得了绝大部门的关注。在一场引发广泛关注的中国队角逐中，久经磨练的腾讯视频服务器竟然还是瓦解了。

苏宁体育是足球版权的霸主，拥有英超2019-2022赛季中海内地及澳门地域的独家媒体版权。除了媒体板块，苏宁体育旗下另有多家足球俱乐部，包罗曾经的意甲权门国际米兰。

和优酷的谈判破裂后，张近东视察了PP体育北京分部，声称“未来2-3年，团体将全力推动苏宁体育实现IPO，成为不行撼动的行业向导者。”一直以缺钱形象示人，曾经试图购置一系列小众赛事“以小博大”的爱奇艺，也开始进入主赛道，标志事件是获得了2019-2020赛季西甲联赛的独播权。另外，爱奇艺还选择了在网球这个小众领域深耕，获得了澳网系列赛事2019年的独家直播权。

此前，该版权在苏宁体育手中，版权周期是2015-2020赛季。但西甲同盟认为苏宁体育的独播形式没有资助西甲提升影响力，遂解约，并将2017-2022五个赛季的全媒体独家版权授予今世明诚，之后，该版权又通过被今世明诚收购的新英体育流转至爱奇艺手中。新英体育是上一个周期的英超版权所有者，在烧钱大战中落败，丢掉英超版权后，迅速衰落，掉出第一梯队，最近的动态是2018年8月，跟爱奇艺建立合资公司，并以“爱奇艺体育”的品牌运营。

张先生是资深英超粉丝，寓目英超角逐凌驾10年。PP体育重新英体育手中夺下英超转播权后，张先生也购置了PP体育的会员，虽然他不喜欢PP体育的解说，“可是没得选”。之前新英体育运营英超赛事，曾经推出“死忠通”会员，以单一球队的38场联赛举行打包出售，价钱定在100元之下，然而随着版权价钱的不停上涨，这种实惠的会员体系早已消失。张先生在英国留学时，曾经购置过天空体育的会员，在他看来，后者的转播息争说质量均比海内的平台要高，“解说有激情，能很好地渲染气氛，转播机位的架设感受跟海内也不太一样”。

从如今的版权格式来看，腾讯不太可能给阿里系的优酷分销篮球版权，爱奇艺和新英体育的小本生意优酷纷歧定看得上，最合适的团结工具还是PP体育。一位苏宁体育的员工告诉字母榜记者，PP体育和优酷其实是相互依赖的关系，会员数量一直是PP体育的考核KPI，与优酷互助，意味着多了一个引流渠道。但双方都没有太多时间来消耗。

PP需要钱维系体育版权运营，优酷需要内容维持品牌形象和会员。2018年夏天，优酷刚拿下世界杯直播版权时，时任阿里文娱团体轮值总裁兼大优酷总裁的杨伟东曾表现优酷直播世界杯绝不是一时头脑发烧，而是阿里巴巴全面进入体育内容工业的起点。

“如果优酷之后没有恒久的体育内容，去年花了那么多钱，感受就是帮助给世界杯做推广了”，一位从事体育版权运营的人士如是评价。北京关键之道体育咨询有限公司总监赵宇认为，体育和娱乐的变现方式差别，前者孵化几个爆款就能迅速带来收益，后者是连续战，需要恒久、大规模的投入。解决悬而未决的状态，优酷体育的选择并不多，究竟在体育领域，版权才是唯一的话语权。

此前，虎嗅曾报道称，优酷和PP的合并暂停是因为苏宁突然抬高了价钱，阿里无法接受。苏宁拥有的英超版权只到2022年，优酷或许可以再等两年，直接砸钱买版权，拒绝苏宁“中间商赚差价”。

当被问及，如果未来优酷成为英超唯一的版权拥有方，是否会购置会员，张先生绝不犹豫地回覆：“固然了，哪有版权哪是爷。”这么做的隐患是，时间不等人，2年后，原来还在半空中的优酷可能已经完全掉回地面了。韩牧认为，现在其他领域增长都到了瓶颈，体育还处于早期，许多是看获得的增长与可能性，国家对这个领域也鼎力大举支持。

可是运营体育版权很是庞大，如果从成本收益的角度思量，体育版权甚至是许多公司不应碰的领域。即即是实力强劲的大公司，进入体育版权领域，也需要有更明确的计划和目的。

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